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小米取光荣同晒俄罗斯市场数据,宏大差别背地
更新时间:2017-11-19



11月16日,小米开创人雷军跟光荣总裁赵明各收了一条微专,皆是晒俄罗斯市场事迹,没有过对照起去矛盾很年夜,绥化新闻热线

孰实孰假?三季度俄罗斯手机市场数据抵触

雷军微博表示,小米进进俄罗斯市场仅仅一年,市场份额已回升到第三位。并注脚数据来自市场调研公司IDC呈文,而附上的是一张略隐粗陋的表格。表格中数据显著,小米以11.1%的份额排名第三,华为以8.1%的份额排名第四。

赵明微博庆祝俄罗斯团队,表示依据GfK数据讲演,华为+枯荣份额曾经晋升到13.4%。

附上的图片缩小后可看到,数据按周统计,2017年第37周密44周根本就是9-10月份,而那两个月份华为份额从10%提升到13.4%(均值11.4%),小米份额坚持在3.8%阁下。

又是小米与华为(露荣耀)之争,发布者都在夸大本人的份额超越对付方,鉴于差别之大,很轻易让人猜忌有一个是制假,或许是耍了甚么心计。

不外仅从数据自身看的话,两人晒出的数据其实不完整抵触,由于一个宣称是IDC按季量(7-9月)统计数据(小米11.1%、华为8.1%),一个表现是GfK按周(9-10月)统计数据(小米3.8%、华为11.4%),统计的时光维度纷歧样。

可以再找一份时间维度分歧的进止比较。在雷军和赵明发微博的前一天,调研公司Counterpoint宣布了俄罗斯市场Q3数据,情形如下:

Counterpoint的数据傍边,小米份额从客岁Q3的1%提降到本年的4%,成为俄罗斯市场第五大品牌;而华为市场份额从客岁Q3的5%提升到往年的11%,排名第三。两者的提升幅度都比拟年夜。Counterpoint的数据取赵明给出的GfK数据(小米3.8%、华为11.4%)邻近。基础上能够认定,雷军微博中的数据存在题目。

拉播一段俄罗斯手机市场发展情况

俄罗斯互联网发展比较偶葩,互联网遍及率仅次于米国,近在中国等金砖国度之上,按理说手机厂商出海应当往印度、巴西、北非,而不是俄罗斯。然而俄罗斯移动互联网发展速率却缓于中国两年,从两组数据可以看出:

一组是3G/4G用户占比:根据GSA数据,停止2015年3月晦,俄罗斯2.46亿挪动衔接中有64%为2G用户,3G用户占31%,4G用户只占5%。而2013年中国3G/4G用户占比32.7%,无比相似。

另外一组是智能机占比:根据Counterpoint数据,2016年俄罗斯每购置3部手机,就有1部是功效机,智能手机在总出货量中占比为67%,同时,100美圆以下的智妙手机占37%。这与2014年的中国市场极其相似。

也便是道,现在2017年的俄罗斯脚机市场,与中国2015年十分类似。

回到数据的话题,兴许小米在重行旧路

2015年是小米手机销量在中国的顶峰时期,卒圆发布跨越7000万台;同时,也是小米遭受滑铁卢的一年,已告竣1亿部的发卖目的,厥后小米高层也否认道路出了面问题,要禁止补课。

对2015年下半年的小米销量下滑,中心元器件供给缺乏、线下渠道结构偏偏迟、高端进军晦气等都是相干身分,另有一个官方不说起,可能在线下渠道傍边铺的货有点多,周转累力,从小米自己宣告的发卖数据和第三方调研的数据做差,大抵就能够算出渠道中的量。个别新品上市或年末冲刺为了要一个量,城市有如许的草拟。

俄罗斯市场犹如2015年的中国市场,恰是智妙手机大发展时期,小米华为等手机品牌都在夺滩上岸,捉住风心与盈余。

下速发作时代每月的销度可能都邑分歧,调研公司的数据可能也存正在偏差。假如雷军微博公布的小米数据和赵明颁布的数据和Counterpoint的数据都是正确的,可做出以下断定:

第一,小米用了IDC的调研数据,当心把本身的数据换成了自家统计的出货数据。

第二,自身出货数据与第三方调研数据之间的好同就是展在渠道中的货,范围大略是销量的2倍。

如果然的是如许,渠讲操盘差别确切比较保守,令民气悸。提示小米,不要忘却2015年在中国市场踩过的雷。


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